การวางแผนผลิตภัณฑ์ใหม่

คือการวางแผนออกสินค้าใหม่เข้าสู่ตลาดอย่างต่อเนื่องในระยะยาว เพื่อรักษาและขยายตำแหน่งของบริษัทในตลาด เหตุผลที่ต้องทำเป็นระบบคือ ยุคนี้ผู้บริโภคต้องการสินค้าที่ตอบความเป็นตัวเอง สเปกจึงหลากหลายขึ้นและอายุสินค้าสั้นลงเรื่อย ๆ ในภาวะที่กำลังผลิตล้นตลาด สินค้าที่ตามเทคโนโลยีไม่ทันจะเสียตลาดอย่างรวดเร็ว ขณะเดียวกันความพอใจของลูกค้าก็เปลี่ยนตลอด และขอบเขตความรับผิดของผู้ผลิตก็กว้างขึ้น การวางแผนสินค้าใหม่จึงไม่ใช่แค่คิดว่าจะทำอะไรขาย แต่ต้องมองไปถึงกำลังผลิต ความพร้อมของเครื่องจักร และต้นทุนตลอดวงจรชีวิตด้วย ตัวอย่างเช่น ทีมวางแผนสินค้ากับทีมวิศวกรรมคุยกันตั้งแต่ต้นว่ารุ่นใหม่จะใช้ไลน์เดิมได้หรือไม่ ต้องลงทุนเครื่องเพิ่มเท่าไร และเปลี่ยนรุ่นบนไลน์ใช้เวลากี่นาที